요즘 인스타그램에서 인기 있는 AR 필터, 누가 만들었는지 궁금하지 않으셨나요? 틱톡에서 얼굴에 핫도그가 날아다니는 그 필터 말이에요!
안녕하세요 여러분! 저는 얼마 전까지 AR 필터라는 걸 그저 "재밌는 기능" 정도로만 생각했어요. 그런데 직접 만들어보니, 이게 마케팅 도구로도, 브랜드 아이덴티티 확장 수단으로도 진짜 강력하더라구요.
인스타그램, 틱톡, 스냅챗 같은 SNS 플랫폼에서 AR 효과는 이제 선택이 아니라 필수가 된 시대입니다. 오늘은 제가 경험하면서 터득한 AR 필터 제작의 핵심과 각 플랫폼별 전략을 아주 디테일하게 나눠드릴게요.
AR 필터란 무엇인가요?
AR 필터는 증강현실(Augmented Reality) 기술을 기반으로 사용자의 얼굴, 배경, 움직임에 따라 다양한 시각 효과를 입힐 수 있는 디지털 콘텐츠예요. 우리가 흔히 인스타그램이나 틱톡에서 사용하는 얼굴 꾸미기, 배경 전환, 이모티콘 효과 등이 모두 AR 필터에 포함되죠. 단순히 재미있는 효과를 넘어, 브랜드의 메시지를 감성적으로 전달하거나, 특정 제품을 입체적으로 보여주는 강력한 마케팅 도구로 각광받고 있어요. 요즘 Z세대는 '콘텐츠 자체'보다 '나를 표현해주는 인터페이스'로 AR을 쓰는 느낌이더라고요.
인스타그램 vs 틱톡, 플랫폼별 차이점
AR 필터를 제공하는 대표 플랫폼은 인스타그램(메타)과 틱톡인데요, 각각 특성과 유저 행동이 꽤 다릅니다. 아래 비교표를 보면 확실히 감이 오실 거예요.
| 항목 | 인스타그램 | 틱톡 |
|---|---|---|
| 제작 툴 | Spark AR | Effect House |
| 주 이용 연령층 | 20대 후반~30대 | 10대~20대 초반 |
| 기능 다양성 | AR 뷰티, 제품 인터랙션 | 움직임 추적, 음성 반응 |
AR 필터 제작 프로세스
AR 필터를 만들기 위해선 단순히 아이디어만으로는 부족해요. 기획부터 테스트, 배포까지 단계별로 체계적인 흐름이 필요하죠. 아래 프로세스를 참고해 보세요.
- 컨셉 기획: 필터가 전달할 메시지와 테마 설정
- 3D 모델링 또는 2D 디자인 자산 제작
- Spark AR 또는 Effect House에서 구현
- 디바이스별 테스트 및 최적화
- 플랫폼에 제출 및 퍼블리싱
플랫폼 별 배포 전략
필터를 멋지게 만들었어도, 배포 전략이 부족하면 사람들의 피드에조차 뜨지 않을 수 있어요. 특히 인스타그램과 틱톡은 알고리즘의 구조나 추천 방식이 달라 전략도 달라야 합니다. 아래 표는 각 플랫폼에 맞춘 배포 전략을 요약한 거예요.
| 전략 항목 | 인스타그램 | 틱톡 |
|---|---|---|
| 배포 타이밍 | 브랜드 캠페인 시작 전 + 피크 시간대 | 챌린지 연계 + 트렌딩 타이밍 노리기 |
| 활용 콘텐츠 | 릴스, 스토리, 하이라이트 | 틱톡 사운드 + 해시태그 챌린지 |
| 사용자 참여 유도 | 인플루언서 협업 | 리믹스 기능, 듀엣 기능 활용 |
성과 측정과 리포팅 방법
필터를 배포한 후에는 그냥 끝? 절대 아니죠! 얼마나 많은 사람들이 사용했는지, 어떤 나라에서 많이 쓰였는지, 전환률이 어땠는지 등을 분석해야 다음 프로젝트에 성공 확률을 높일 수 있어요. 아래는 주요 성과 지표들이에요.
| 성과 지표 | 설명 |
|---|---|
| Impression | 필터가 피드나 스토리에 노출된 총 횟수 |
| Capture/Share | 필터를 적용 후 캡쳐하거나 공유한 횟수 |
| Conversion Rate | 브랜드 링크 클릭 또는 CTA 반응률 |
수익화 전략 및 크리에이터 생존기
AR 필터 제작이 단순한 취미가 아니라 ‘진짜 직업’이 되는 시대예요. 수익화 방법도 다양하죠. 아래 리스트는 실제 AR 필터 크리에이터들이 활용하는 수익화 전략이에요.
- 브랜드 전용 필터 외주 제작
- 자체 계정 기반 유료 캠페인 진행
- 유튜브/틱톡 등에서 제작법 강의 콘텐츠 수익
- 필터 NFT화 통한 디지털 자산화
자주 묻는 질문 (FAQ)
꼭 그렇진 않아요. Spark AR이나 Effect House는 비주얼 UI가 잘 되어 있어서 초보자도 쉽게 만들 수 있어요. 다만, 인터랙션이 복잡해질수록 스크립트 지식이 있으면 유리해요.
유저들이 직접 얼굴을 꾸미거나 게임처럼 참여할 수 있는 필터, 그리고 유명 밈을 활용한 필터들이 반응이 좋아요. 트렌드 민감도가 관건이에요!
보통 1~3일 내에 승인이 나지만, 플랫폼 이슈나 정책 위반이 있을 경우 며칠 더 걸릴 수 있어요. 특히 틱톡은 규정이 자주 바뀌는 편이에요.
SNS에 직접 포스팅하거나, 인플루언서와 협업, 혹은 유튜브 쇼츠로 활용법을 소개하는 것도 좋아요. 공식 해시태그도 꼭 활용하세요.
아니요. 플랫폼마다 사용하는 엔진과 SDK가 달라서 동일한 필터라도 각 플랫폼에 맞게 별도로 제작해야 해요.
네, 요즘 브랜드들이 필터 외주를 적극적으로 주고 있고, 잘만 하면 월 500도 넘는 수익도 가능해요. 포트폴리오가 쌓일수록 기회는 더 많아져요.
오늘 이야기, 어떠셨어요? AR 필터 제작이 단순히 유행 따라가는 게 아니라, 진짜 ‘나만의 콘텐츠’를 만들 수 있는 기회라는 거 느껴지셨다면 전 대만족입니다. 저도 처음엔 그냥 재미로 시작했다가, 지금은 브랜드랑 협업까지 하게 됐거든요.
이 글을 보신 여러분도 용기 내서 한 번 직접 만들어 보세요. 작은 호기심 하나가 진짜 인생 기회로 바뀔지도 몰라요! 혹시 궁금한 점이 있거나 더 자세히 알고 싶은 부분이 있다면 댓글이나 DM, 언제든지 환영이에요. 우리, AR 세상에서 또 만나요!